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優酷打造首部季播電影《北京女子圖鑒》

19-06-12 17:22 來源:經濟日報-中國經濟網 編輯:彭曉姣

  經歷幾年的急速生長,網絡電影2019年迎來新拐點,打破類型題材慣性、深耕精細化營銷、提升變現能力成了行業亟待解決的問題。6月12日,上海電影節互聯網影視峰會舉辦了以“新內容、新模式、新營銷”為主題的網絡電影論壇。優酷發布系列片單,宣布六家頭部網絡電影公司首批加盟錦繡合制計劃;宣布與磨鐵聯手推出國內首部季播電影《北京女子圖鑒》;燈塔宣布入局網絡電影營銷,與優酷內容開放平臺的基礎設施一起,為片方提供更好的服務。本次是網絡電影品類首次進入上海電影節互聯網影視峰會官方論壇,這也標志著網絡電影成為繼電影、劇集、綜藝之后,又一個重要的主流內容形態。

  六家頭部片方加盟“錦繡計劃”

  論壇上,阿里大文娛優酷網絡電影中心總經理蘆洋發布“錦繡計劃”,宣布未來將參與投資、宣發,與一流的網絡電影公司共同合制精品網絡電影。這是繼2018年阿里影業“錦橙計劃”后,阿里大文娛又一次推出的重磅合制計劃。優酷此前推出的”HAO計劃”也宣布全面升級,并入“錦繡計劃”,將以工業化的生產水準、精細化的營銷方式,攜手頭部片方,帶來高熱度和類型多元化的作品。

  淘夢、奇樹有魚、新片場、眾樂樂、項氏兄弟、兔子洞等六家業內頭部網絡電影公司加盟“錦繡合制計劃”,成為首批合作伙伴。優酷將為合作方提供資金、數據、營銷上的全方位支持,同時,深度綁定阿里經濟體,實現產業價值最大化。

  現場,蘆洋還公布了2019年優酷網絡電影片單,包含“錦繡計劃”、“HAO計劃”以及重點合作項目在內的近20多部精品網絡電影即將在優酷獨播。其中《幅鲼》獲得第75屆威尼斯電影節地平線單元最佳影片,《尋狗啟事》獲得第21屆上海國際電影節亞洲新人獎。

  豎屏電影、季播電影探索網絡電影新模式

  6月7日,優酷推出國內首部豎屏電影《直播攻略》,開啟了互聯網豎屏電影時代。“HAO計劃”重點扶持項目《傀儡姬》成為首部單片付費的網絡電影。越來越多的網絡電影新玩法正在成為平臺和片方共同探索的方向。

  此次上影節論壇上,優酷宣布聯合磨鐵推出“季播電影”模式。季播電影借鑒劇集“播出季”的概念,每季系列3-5部,單部70-90分鐘,內容獨立、風格一致。在制作水準和演員配置上,季播電影將看齊院線電影,提升品質。優酷對于優質季播電影將給予扶植,同時依托阿里經濟體資源,為季播電影帶來更多商業化可能。

  阿里大文娛優酷網絡電影中心總經理蘆洋、磨鐵集團首席執行官CEO沈浩波

  作為國內首部季播電影,由王欣(@反褲衩陣地)同名小說改編的《北京女子圖鑒》將于2019年在優酷獨家上線,由鄧家佳、王菊、裴蓓等主演。

  最快月度結款,持續升級基礎服務

  阿里大文娛優酷內容開放平臺內容商業中心總經理谷芳芳在現場介紹了未來優酷開放平臺的新計劃,把原有季度結款改成月度結款、推出商業化服務產品“有酷”成最大亮點。為了讓片方能夠盡早收到分賬款,優酷通過技術手段進行提效,將回款縮短至一個月。未來“速回寶”將把回款功能前置,讓片方在拍攝項目時即可享受相關貸款服務,保證健康的資金流。

  阿里大文娛優酷內容開放平臺內容商業中心總經理谷芳芳

  優酷內容開放平臺在網絡電影的內容商業化上也做出了良好的嘗試。《小鎮車神》同款螺螄粉通過“有酷”產品,在不打斷用戶觀影的前提下實現“一鍵加購”,并依托阿里生態體系,在餓了么、口碑等多個平臺展開聯動,跑通了從內容到電商的通路。未來“有酷”將前置到網絡電影的籌備、拍攝過程中,為片方深度定制商業化方案,拓展收入來源。

  燈塔助力網絡電影精細化營銷

  阿里影業去年推出的一站式宣發平臺燈塔,圍繞著宣發可視化和多渠道資源打通,走出了一條科學的電影宣發路徑,共服務項目162個,助推《我不是藥神》《西虹市首富》《無雙》《流浪地球》《綠皮書》等影片成為頭部爆款。未來,燈塔的精細化營銷能力也將接入網絡電影領域,提升優酷網絡電影合作伙伴的宣發效率。

  阿里巴巴影業集團燈塔平臺總經理袁娟

  阿里巴巴影業集團燈塔平臺總經理袁娟現場展示了基于燈塔數據的“網絡電影票房動力學研究”,解構從預告片播放到觀眾預約,從首周播放到互動指數的宣發環節,指出60-70秒預告片最有效,并提醒片方關注“第12秒的觀眾流失第二高峰”。據介紹,燈塔將提供包括試映會、物料建議、效果監測在內的全方位服務,搭建投放工具,建立量化指標,為網絡電影項目保駕護航。

  阿里大文娛優酷內容開放平臺總經理梁潔表示,網絡電影發展至今,平臺方和片方必須持續把產業做的更有商業價值,更有用戶底蘊。優酷將開放更多數據能力,同片方共同找到有效用戶人群。

  阿里大文娛電影業務負責人、優酷電影總經理李捷表示:“院線電影的播出端是在線下影院,導致它對用戶的線上觸達只能在購票交易和觀影決策環節環節完成,這就是為什么淘票票成為了宣發的關鍵節點,但在網絡電影,優酷就是天然的播放和用戶觸達平臺,通過優酷開放平臺和燈塔會從用戶數據、營銷數據兩個維度給優酷合作伙伴提供強而有力的支持。”他認為,網絡電影分賬以及點播模式是比劇、綜更為健康的“多勞多得,為優質內容買單”的商業模式,未來會真正邁向院線電影模式的2C模式。 

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