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优酷打造首部季播电影《北京女子图鉴》

19-06-12 17:22 来源:经济日报-中国经济网 编辑:彭晓姣

  经历几年的急速生长,网络电影2019年迎来新拐点,打?#35780;?#22411;题材惯性、深耕精细化营销、提升变现能力成了行?#22320;?#24453;解决的问题。6月12日,上海电影节互联网影视峰会举办了以“新内容、新模?#20581;?#26032;营销”为主题的网络电影论坛。优酷发布系列片单,宣布六家头部网络电影公司首批加盟锦绣?#29616;?#35745;划;宣布与磨铁联手推出国内首部季播电影《北京女子图鉴》;灯塔宣布入局网络电影营销,与优酷内容开放?#25945;?#30340;基础设施一起,为片?#25945;?#20379;更好的服务。本?#38382;?#32593;络电影品类首次进入上海电影节互联网影视峰会官方论坛,这也标志着网络电影成为继电影、剧集、综艺之后,又一个重要的主流内容形态。

  六家头部片方加盟“锦绣计划”

  论坛上,阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋发布“锦绣计划”,宣布未来将参与投?#30465;?#23459;发,与一流的网络电影公司共同?#29616;?#31934;品网络电影。这是继2018年阿里影业“锦橙计划”后,阿里大文娱又一次推出的重磅?#29616;?#35745;划。优酷此前推出的”HAO计划”也宣布全面升级,并入“锦绣计划”,将以工业化的生产水准、精细化的营销方式,携手头部片方,带来高热度和类型多元化的作品。

  淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞等六家业内头部网络电影公司加盟“锦绣?#29616;?#35745;划”,成为首批合作伙伴。优酷将为合作?#25945;?#20379;?#24335;稹?#25968;据、营销上的全方位支持,同时,深度绑定阿里经济体,实现产业价值最大化。

  现场,芦洋还公布了2019年优酷网络电影片单,包含“锦绣计划”、“HAO计划”以及重点合作项目在内的近20多部精品网络电影即将在优酷独播。其中《幅鲼》获得第75届威尼斯电影节地平线单元最佳影片,《寻狗启事》获得第21届上海国际电影节亚洲新人奖。

  竖屏电影、季播电影探索网络电影新模式

  6月7日,优酷推出国内首部竖屏电影《直播攻略》,开启了互联网竖屏电影时代。“HAO计划”重点扶持项目《傀儡姬》成为首部单片付费的网络电影。越来越多的网络电影新玩法正在成为?#25945;?#21644;片方共同探索的方向。

  此次上影节论坛上,优酷宣布联合磨铁推出“季播电影”模?#20581;?#23395;播电影借鉴剧集“播出季”的概念,每季系列3-5部,单部70-90分钟,内容独立、风格一致。在制作水准和演员配置上,季播电影将看齐?#21512;?#30005;影,提升品?#30465;?#20248;酷对于优质季播电影将给予扶植,同时依托阿里经济体资源,为季播电影带来更多商业化可能。

  阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋、磨铁集团首席执行官CEO沈浩波

  作为国内首部季播电影,由王欣(@反裤衩阵地)同名小说改编的《北京女子图鉴?#26041;?#20110;2019年在优酷独家上线,由邓家佳、王菊、裴蓓等主演。

  最快月度结款,?#20013;?#21319;级基础服务

  阿里大文娱优酷内容开放?#25945;?#20869;容商业中心总经理谷芳芳在现场介绍了未来优酷开放?#25945;?#30340;新计划,把原有季度结款改成月度结款、推出商业化服务产品“有酷”成最大亮点。为了让片方能够尽早收到分账款,优酷通过?#38469;?#25163;段进行提效,将回款缩短至一个月。未来“速回宝”将把回款功能前置,让片方在拍摄项目时即?#19978;?#21463;相关贷款服务,保证健康的?#24335;?#27969;。

  阿里大文娱优酷内容开放?#25945;?#20869;容商业中心总经理谷芳芳

  优酷内容开放?#25945;?#22312;网络电影的内容商业化上也做出了良好的尝试。《小镇车神》同款螺蛳粉通过“有酷”产品,在不打断用户观影的前提下实现“一键加购”,并依托阿里生态体系,在饿了?#30784;?#21475;碑等多个?#25945;?#23637;开联动,跑通了从内容到电商的通路。未来“有酷”将前置到网络电影的筹备、拍摄过程中,为片方深度定制商业化方案,拓展收入来源。

  灯塔助力网络电影精细化营销

  阿里影业去年推出的一站式宣发?#25945;?#28783;塔,围绕着宣发可视化?#25237;?#28192;道资源打通,走出了一条科学的电影宣发路径,共服务项目162个,助推?#27573;也?#26159;药神》?#27573;?#34425;市首富》?#27573;?#21452;》《流浪地球》《绿皮书》等影片成为头部爆款。未来,灯塔的精细化营销能力也将接入网络电影领域,提升优酷网络电影合作伙伴的宣发效?#30465;?/p>

  阿里巴巴影业集团灯塔?#25945;?#24635;经理袁娟

  阿里巴巴影业集团灯塔?#25945;?#24635;经理袁娟现场展示了基于灯塔数据的“网络电影票房动力学研究”,解构从预告片播放到观众预约,从首周播放到互动?#29976;?#30340;宣发环节,指出60-70秒预告片最?#34892;В?#24182;提醒片方关注“第12秒的观众流失第二高峰”。据介绍,灯塔将提供包括试映会、物料建议、效果监测在内的全方位服务,搭建投放工具,建立量化指标,为网络电影项目保驾护?#20581;?/p>

  阿里大文娱优酷内容开放?#25945;?#24635;经理?#33322;?#34920;示,网络电影发展至今,?#25945;?#26041;和片方必须?#20013;?#25226;产业做的更有商业价值,更有用户底蕴。优酷将开放更多数据能力,同片方共同?#19994;接行?#29992;户人群。

  阿里大文娱电影业务负责人、优酷电影总经理李捷表示:“?#21512;?#30005;影的播出端是在线下影?#28023;?#23548;致它对用户的线上触达只能在?#28009;?#20132;易和观影决策环节环节完成,这就是为什么淘票票成为了宣发的关键节点,但在网络电影,优酷就是天然的播放和用户触达?#25945;ǎ?#36890;过优酷开放?#25945;?#21644;灯塔会从用户数据、营销数据两个维度给优酷合作伙伴提供强而有力的支持。”他认为,网络电影分账以及点播模式是比剧、综更为健康的“多?#25237;?#24471;,为优质内容买单”的商?#30340;?#24335;,未来会真正迈向?#21512;?#30005;影模式的2C模?#20581;?nbsp;

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